المراعي تتوَّج بجائزتين في المهرجان السعودي للإبداع "أثر" عن فئتي أفضل حملة سرد قصصي بالفيديو وأفضل حملة تمكين

حصدت شركة المراعي جائزتين في المهرجان السعودي للإبداع "أثر 2025"، حيث نالت حملة "ماما سارة وسارة" الجائزة الفضية عن فئة "أفضل حملة سرد قصصي بالفيديو"، فيما فازت حملة "شرب الحليب، سرّ اللبيب" بالجائزة البرونزية عن فئة "أفضل حملة تمكين". وأُعلن عن التتويج خلال حفلٍ رسمي أقيم في فندق فورسيزونز الرياض بحضور نخبة من الوكالات والعلامات وروّاد القطاع. ويعكس هذا الإنجاز قدرة فرق الاتصال المؤسسي والتسويق في المراعي على تقديم أعمالٍ إبداعية قريبة من الأسرة السعودية، تُبسّط الرسائل وتحوّلها إلى ممارسات يومية قابلة للقياس.

وتقدّم "ماما سارة وسارة" سلسلة محتوى تُجسّد أصالة المطبخ السعودي، من خلال قصة جدّة وحفيدة تجمعهما الوصفات والقيم. وسجّل موسمها الرابع أكثر من 38 مليون مشاهدة عبر يوتيوب وشاهد ومنصات التواصل، وتجاوزت معدلات التفاعل 8%، مع ارتفاع محبة العلامة بواقع 12 نقطة مئوية ونيّة الشراء بواقع 9 نقاط مئوية لدى الجمهور المعرّض وفق دراسة رفع العلامة بعد الحملة، ما يعزّز علاقة الثقة ويُرسّخ تفضيل العملاء لمنتجات الدواجن الطازجة من "اليوم".

أما "شرب الحليب، سرّ اللبيب" فتنطلق من ملاحظةٍ ثقافية بسيطة: غياب مثلٍ شائع يذكّر بأهمية الحليب الطازج للأطفال. وباعتبارها شركةً رائدةً في السوق، قدّمت المراعي "مثلاً" حديثاً يشجّع على اعتماد الحليب عادةً يومية في البيت والمدرسة. ونجحت الحملة في تحقيق زيادةٍ بأكثر من 10 ملايين لتر في مبيعات الحليب الطازج، وارتفاع الحصة السوقية في المملكة بواقع 6.5 نقاط مئوية، وبلوغ الوعي الاستهلاكي الإجمالي 100% للمرة الأولى، وتحسّن التذكّر الأعلى بواقع 7 نقاط مئوية والقوة الكلية للعلامة بواقع 10 نقاط مئوية. كما تصدّرت الأغنية المرتبطة بالحملة المرتبة الأولى على "أنغامي" لمدة 6 أسابيع، وتجاوزت المشاهدات 10 ملايين، مع أكثر من 400 مليون انطباع عبر منصات التواصل الاجتماعي.

وقال الأستاذ فيصل الفهادي، نائب الرئيس التنفيذي للشؤون المؤسسية والتواصل في شركة المراعي: "نفخر بالفوز بهذه الجائزة التي تُتوّج مجهوداً جماعياً لفرقنا التي عملت بتكاملٍ من التخطيط إلى التنفيذ وقياس النتائج. وتُجسّد حملتا ’ماما سارة وسارة‘ و’شرب الحليب، سرّ اللبيب‘ نهج المراعي في التواصل المسؤول القائم على تبسيط الرسائل وتقديم أدوات عملية قابلة للتطبيق في البيت والمدرسة. وسنواصل الاستثمار في مبادراتٍ تُلهم وتمكّن العائلات، بما ينسجم مع رؤية السعودية 2030 في بناء مجتمع حيوي واقتصاد مزدهر ووطن طموح".

ويُضاف هذا التتويج في "أثر" إلى سجلّ حملات المراعي الحافل بالجوائز، حيث نالت حملة "شرب الحليب، سرّ اللبيب" ضمن جوائز (Effie MENA 2024) جائزة فئة "العائلة والأطفال" وجائزة فئة "المشروبات". ويبرهن التقدير من جوائز متخصّصة ذات معايير تقييم مستقلة على اتساق أثر حملات المراعي، وانعكاسه في مؤشرات قابلة للقياس مثل نمو المبيعات والحصة السوقية وارتفاع مستويات الوعي والتذكّر الأعلى للعلامة.

وتواصل المراعي تطوير برامج توعوية تُقرّب رسائل التغذية السليمة إلى الأسرة بلغة بسيطة. ويأتي هذا الفوز امتداداً لمسارٍ متكامل يجمع الإبداع بالمسؤولية ويعزّز الوعي الصحي والغذائي لدى العائلات. كما تحرص الشركة على ترسيخ منظومة صارمة لضمان الجودة عبر مختلف مراحل الإنتاج والتوزيع، بما يدعم حضورها الإقليمي ويُسهم في توسيع أثر مبادراتها المجتمعية.