المراعي تفوز بجائزة NIQ BASES للابتكار عن فئة أفضل إطلاق منتج جديد في قطاع السلع الاستهلاكية

حصدت شركة المراعي جائزة (NIQ BASES) العالمية للابتكار عن فئة أفضل إطلاق منتج جديد في قطاع السلع الاستهلاكية، في إنجازٍ يجسد ريادة الشركة في تطوير منتجات عالية الجودة تستند إلى فهمٍ عميق لتوجهات المستهلكين. وشمل التكريم فوزاً مزدوجاً لمنتجين مبتكرين هما الحليب بنكهة الكراميل المملح وفطائر الزبدة الهشة، مما يعزّز مكانة المراعي كعلامة رائدة في فئات الألبان والمخبوزات.

وتستند جائزة (NIQ BASES) إلى منظومة تقييم دقيقة تقيس الأداء السوقي، ومستوى الابتكار، وتجربة المستهلك، ومساهمة المنتج في إعادة تعريف الفئة، مع التأكيد على استدامة الأداء بعد الإطلاق. وتغطي المنافسة أكثر من 30 سوقاً عالمياً وتقيّم آلاف المنتجات سنوياً، ومع ذلك فلم يتجاوز عدد الابتكارات المتوّجة عالمياً 1,300 منتج خلال أكثر من 14 عاماً، ما يبرز صرامة المعايير وقيمة الفوز بهذه الجائزة الدولية.

وقال الأستاذ عبدالرحمن بن مزيد الحويفظ، مدير العلاقات العامة في شركة المراعي: "يعكس هذا الفوز ثقة المستهلكين بمنتجاتنا وفعالية نهجنا القائم على ابتكارٍ مدروس ينطلق من رؤى موثوقة لاحتياجاتهم، ويُترجم إلى منتجات عالية الجودة وتجربة متسقة تجسد التزامنا بشعار ’جودة تستحق الثقة‘. ونؤكد حرصنا على دفع عجلة الابتكار لدعم مستهدفات رؤية السعودية 2030 عبر تنمية المحتوى المحلي وتمكين الكفاءات الوطنية ورفع كفاءة الموارد. كما نعزز برامج البحث والتطوير لضمان اتساق الجودة عبر قنوات البيع في المملكة والمنطقة".

ويبرز هذا الإنجاز كفاءة منظومة الابتكار لدى المراعي عبر سلسلة القيمة، ابتداءً باختيار المواد الأولية والتصنيع والتعبئة والتغليف إلى التوزيع المنظّم وانتهاءً بوصول المنتج النهائي إلى المستهلك. وتدير الشركة محفظة ابتكار نشطة تشمل اختبار 630 منتجاً تجريبياً سنوياً ومتوسط نحو 65 منتجاً قيد التطوير في أي وقت، الأمر الذي يسرع الاستجابة لتفضيلات المتسوقين ويرفع دقة قرارات إطلاق منتجات جديدة.

ويعكس تتويج الحليب بنكهة الكراميل المملح وفطائر الزبدة الهشة التزام المراعي بمنهج التصميم القائم على احتياجات المستهلك؛ إذ يقدم الأول مزيجاً متوازناً يجمع بين الحلو والمالح ضمن فئة الحليب المنكّه، فيما تعيد الفطائر تعريف فئة المخبوزات الجاهزة بمعايير ثابتة للطعم والقوام وسهولة الاستهلاك. وفي هذا الإطار، تواصل المراعي الاستثمار في البحث والتطوير وتوسيع الشراكات المتخصصة لتعزيز وتيرة الابتكار وإطلاق منتجات تثري تجربة المستهلك.

وتُضاف هذه الجائزة إلى سجل المراعي الحافل بالجوائز والتكريمات؛ أحدثها تتويج الشركة للعام الثاني على التوالي بجائزة المسؤولية الاجتماعية للشركات 2025. كما حصدت المراعي مؤخراً لقب العلامة الأكثر قيمة والأكثر اتساقاً في تجربة العملاء على مستوى المملكة العربية السعودية في تصنيف "كانتار براندز 2025"، فيما حلت في المرتبة الرابعة بين شركات الألبان الأكثر قيمة في العالم لعام 2025 وفق تصنيف "براند فاينانس".